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  • 安居客为房企搭建线上自营销体系 未来两年内线上营销成交占比将过半

    发布时间: 2020-09-12 15:17首页:主页 > 房产 > 阅读()

      特殊的2020年,一场疫情让房地产行业一度“冰封”,在行业积极自救下,全新服务形式、线上化发展迎来新发展契机,对行业的复苏起到至关重要的作用。房产行业是专业度诉求较高的行业,针对线上营销的新趋势,如何解决消费者看房以及解决购房流程完全线上化、帮助实现线上成交将成为重要环节和关键痛点。

      9月8日,在每日经济新闻主办的以“房地产线上‘质变’”为主题的线上沙龙上,行业精英与意见领袖纷纷就线上化发展各抒己见,辨析行业趋势。58同城副总裁、安居客新房总经理赵彤阳就开发商自主营销线上化发表独特见解,探讨了线上营销需要解决的问题、开发商如何搭建线上自营销体系,并预测未来1-2年线上营销的占总成交比例将在50%到60%之间,开发商的自主营销能力进入快速提升阶段。

      安居客为房企打通线上成交路径

      58同城副总裁、安居客新房总经理赵彤阳在谈到房地产线上营销三大趋势时指出,真正的线上营销平台要帮助开发商项目楼盘达成三大功能点:全流程线上服务、提升自主营销占比以及实现线上成交。房产销售线上化转移催生了新的房地产营销生态,无论是从获客角度,还是运营维护均向线上不断转移。安居客以多年积累的线上流量运营优势经验,通过自身线上运营和后台产品工具,帮助售楼处项目吸引更多的全新客源、老带新客源,极大降低营销渠道费用的支出。借助安居客顶级流量支持,叠加新房售楼处官方旗舰店、云聚客、微聊客、房易通等一系列智能工具,顺畅打通在线成交流程,并让线上获客的实际成交比例实现质的飞跃。

      近期火爆的“全民挑房节”就是最好的证明,安居客邀约时下最火的乘风破凉的姐姐万茜担任全民挑房官,不仅获得了超乎预期的关注度,推出的“特价好房真的全”概念也抓住了目前市场上购房用户的心智。根据安居客最新数据,7月28日至9月3日仅仅一个月左右的成交挑战赛预热阶段,全民挑房节新房会场线上成交总金额便已经突破两百亿。

      安居客通过强大的数据库管理能力,精准聚焦目标购房群体,借助58同城、安居客AI算法等技术手段,在开发商、项目房源、用户之间进行精准匹配,全面提升线上营销效率。赵彤阳认为,对于传统房地产开发企业来说,与房地产平台的合作,是用最短的时间和最小代价来实现目标的有效方式。

      值得一提的是,从2月以来,用户在线上的找房需求增长了50%以上,用临感VR看房线上找房的占比上升了80%。以刚刚过去的7月份数据为例,2020年6月,某合作楼盘在安居客上开设官方旗舰店。7月,通过电话+微聊+订阅报名+VR带看等连接形式,通过安居客成交的用户占楼盘当月实际成交用户的20%。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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