• 网站首页
  • 财经
  • 科技
  • 汽车
  • 房产
  • 教育
  • 健康
  • 时尚
  • 娱乐
  • 旅游
  • 明星直播卖房;房企线上酣战

    发布时间: 2020-06-21 17:56首页:主页 > 房产 > 阅读()

      明星直播卖房 房企线上酣战

       “直播万物皆可卖,唯有房子除外。”这句带货真言被主播薇娅打破后,明星也纷纷入局助阵,直播卖房的江湖里不再只有耍着双节棍的售楼员。房企邀请明星,看中的是其流量背后的经济价值,可对于价值数百万、甚至上千万的房产,房企的流量战想要取得成功仍不容易。

      

       4家房企接连邀请明星直播

      

       从田间到地头,从商场到老字号,疫情期间,受影响的零售业不得不转换思维,在直播带货中寻求自救。在云经济的狂欢中,开发商一直显得很冷静,直到4月2日,主播薇娅携手复星,将直播卖房拉入人们的视野。

      

       “在断断续续的信号下,很多人一没记住这个楼盘的名字,二没弄清楚复星和复地有啥区别,更别说了解地段、产品及背后的故事了。”尽管薇娅的这场直播收到不少批评,1950万人在线观看的数据却让开发商看到了直播背后的潜力。

      

       很快,邀请明星直播卖房,成为开发商的一种新潮流。4月15日,富力地产携手主持人李湘,销售开发商位于昆明的一个楼盘;4月24日,恒大集团邀请明星佟大为,为其分布在大湾区、长三角等地的38套房源摇旗呐喊;5月5日,碧桂园在抖音官方号上,联手主持人汪涵、歌手大张伟开了一场直播卖房。

      

       最近的一次是,5月14日,以聚划算官方优选官身份出现在直播间的演员刘涛,卖起了万科的海景房。官方发布的战报数据显示,4个小时的直播,累计观看人次突破2100万,交易总额破1.48亿元,其中海景房已“秒光”。4家房企的“接力赛”,成为直播卖房江湖已经兴起的一种证明。

      

       业绩下滑压力下的自救求生

      

       房企为何突然热衷于直播?最直接的原因是疫情影响下新房销售表现的迅速下滑。

      

       来自克而瑞研究的统计显示,疫情对房企销售、交付、结算等多方面都产生了较大影响。2020年一季度,百强房企的全口径销售业绩规模同比下降近20.8%。4月,随着疫情形式持续向好,百强房企单月销售业绩首次同比转正,9002.3亿元的全口径销售金额较3月环比上升17.2%,但各梯队房企的销售金额入榜门槛均同比降低。从累计业绩看,今年前4个月百强房企全口径销售业绩规模同比下降14.5%。

      

       诸葛找房数据也显示,4月,各地新房市场的活跃度逐步提升,重点40城新房销售面积环比涨幅为32.71%,但仍不及去年同期,同比下跌18.88%。“购房需求在疫情控制良好下持续释放,政策货币面现宽松迹象,房贷利率下降,这些因素都刺激购房者入市。”诸葛找房分析师指出,1到4月份销售指标降幅持续收窄在预期之内,但目前销售并未恢复到正常水平,同比降幅仍处在历史高位,市场恢复到正常水平还需时间来消化。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

    网站首页 - 财经 - 科技 - 汽车 - 房产 - 教育 - 健康 - 时尚 - 娱乐 - 旅游

    未经本站书面特别授权,请勿转载或建立镜像